Интервью с генеральным продюсером Sochi Fashion Week Папином Апрояном
С 1 по 5 мая стартует очередная модная гонка на побережье Чёрного моря: Sochi Fashion Week.
Генеральный продюсер Sochi Fashion Week Папин Апроян рассказал читателям нашего журнала о подготовке к мероприятию: как пандемия коронавируса повлияла на организацию Недели моды, почему важно проводить данное мероприятие со зрителями, чего ожидать от дизайнеров в новом сезоне.
— До Sochi Fashion Week осталось не так много времени, как Вы оцениваете свою готовность к этому значимому для курорта событию?
— Мы с нетерпением ждем мая. Это только кажется, что все просто — на самом деле моя команда месяцами работает не покладая рук: ведутся переговоры с партнерами, подрядчиками. Ведь каждый сезон – это разное настроение, дизайнеры, интеграции партнеров в наши события.
— Как повлияла обстановка с коронавирусом на подготовку и участников мероприятия?
— Мы вынуждены решать как привычный набор задач, так и прорабатывать антиковидные меры: площадка проведения мероприятия Radisson Blu Resort & Congress Centre всё также работает c соблюдением клиентоориентированных норм санитарно-эпидемиологической безопасности в соответствии с требованиями Роспотребнадзора РФ. Мы предоставляем персоналу, участникам, гостям все возможности для соблюдения необходимых правил. И конечно рассчитываем на сознательность людей.
Несмотря на стабильную популярность Sochi Fashion Week, мы вынуждены ограничивать количество зрителей в зале и работников backstage.
— Неделя моды в Сочи заняла достойное место в модном календаре российских fashion событий. Как продюсер значимых мероприятий в стране, почему несколько лет назад Вы выбрали именно Сочи местом для проведения Sochi Fashion Week?
— Сочи сегодня – конкурентноспособный во всех отношениях и инновационный город – это желанное место для отдыха, для жизни и даже для работы. Количество участников у нас не уменьшается, а напротив, растет – показать плоды своего творчества на прекрасной площадке одного из лучших отелей на первой линии черноморского побережья не только продуктивно для дизайнеров, но и очень престижно. Неделя моды в Сочи – уникальное событие, как и само место его проведения. В Сочи особая богатая красками природа, архитектура, атмосфера. Практически все дизайнеры проводят здесь съемки, создают лукбуки. Мы также стараемся предоставить участникам возможность в рамках Недели моды сделать коллекции доступными к покупке после показов, организуем для них pop-up store.
— Думали ли Вы об отмене мероприятия или переносе его в online формат в связи с нестабильностью эпидемиологической ситуации?
— Многое для мероприятия зависело от развития эпидемиологической обстановки на территории Краснодарского края и России в целом. И мы с командой, и участники безмерно рады, что очередной сезон Недели моды в Сочи не пришлось ставить на паузу или уводить в формат «без зрителей». Безусловно, для дизайнеров это очень важно – участие в показах не только опыт, но и яркие эмоции, памятное событие. Как организаторам, нам очень хочется сделать приятное не только нашим дизайнерам, но и зрителям – гостям и жителям курорта. Каждый показ – это уникальная встреча коллекции и реакций, обратной связи от зрителей, потенциальных покупателей. Иначе и для дизайнера невозможно понять, действительно ли он делает то, что интересно, с точки зрения не только дизайна и его собственных смыслов, но и маркетинговой составляющей. Никакой online не заменит реальной жизни, встреч и эмоций – за прошедший 2020 год, я полагаю, мы все в этом убедились!
— Как пандемия повлияла на дизайнерские коллекции?
— Могу с уверенностью сказать, что в творчестве дизайнеры стали больше обращаться к темам экологии, будущего и защиты окружающей среды. Очень радуют коллекции, где источником вдохновения выступают детали национальных костюмов – это говорит о том, что мы не забываем свои корни и не гонимся за «равнением на Запад». Печально, что из-за пандемии многие хорошие бренды остановили производство, не смогли подготовить коллекции. Одежда не является предметом первой необходимости – спрос в разы упал, при том, что в России итак зачастую отдают предпочтение европейским брендам. Именно поэтому важно проводить Недели моды – мы занимаемся прямой пропагандой и популяризацией российских дизайнеров и производств.
— Насколько сложно Вам приглашать для участия хэдлайнеров? Вы каждый сезон удивляете – на подиуме Sochi Fashion Week уже показывали свои коллекции Игорь Чапурин, Saint Tokyo, DIMANEU, Галина Юдашкина, IVANOVA, Юлия Далаякян, Артем Шумов и другие. Известный российский актер Максим Аверин принимал участие в показе Недели моды в качестве модели. Кто на этот раз?
— Неделя моды в Сочи – значимое событие не только для юга. Поэтому, когда мы ведем переговоры с дизайнерами, блогерами, звездами – мы видим их искреннюю заинтересованность. Хэдлайнеры Sochi Fashion Week всегда очень разноплановые, с разными ДНК, видением и пониманием моды. Но это успешные, известные и любимые публикой бренды и личности.
В этом сезоне нам также удалось собрать отличный концептуальный line up: Артем Шумов, в чьем портфолио есть очень необычные проекты и даже костюмы для постановок; бренд 404 NOT FOUND, работающий с яркими визуальными цитатами времени; бренд «Святая» – чьи боди с надписью скопировал даже Алиэкспресс; Masterpeace Евгении Линович, которая использует в творчестве необычные материалы, собранные со всех уголков мира…
К нам, кстати, даже присоединилась в качестве участника известная в России торгово-производственная компания «Business Line», которая до пандемии выпускала около 25 000 изделий в месяц. Это одежда для деловых женщин, мода для обычной жизни.
— Какова для Вас яркая точка каждого сезона Недели моды в Сочи?
— Для меня лично – финальный день Sochi Fashion Week и выход всей команды на подиум. Наша слаженная команда волонтеров, визажистов, моделей, стилистов по волосам, организаторов устраивает «заключительный» показ – это непременно трогательное, эмоциональное и искреннее шоу, которое ребята продумывают сами вместе с режиссером.
Мы не ставим точку: окончание каждого сезона – это запятая.
До новых встреч!
